半岛记者　吴鲲

每当经过凯德MALL门前,你会不会被那只默默坐在那里憨态可掬的黄色大熊吸引?你可知道,这只大黄熊有个可爱的名字,叫“蜜罐熊”?你可知道,蜜罐熊是青岛本土的一家文创公司的原创IP?你可知道,蜜罐熊不久的将来还会线下销售?记者就采访到了蜜罐熊的原创者们——众合摆渡广告有限公司旗下的点匠文创。

商业助推下开始发挥热量

众合摆渡广告有限公司,是于2004年成立的一家青岛本土民营企业,前期业务很单一,主要就是地产广告。

“有跟海尔地产、海信地产等的合作,当时规模很小,创业团队是个位数,也就七八个人。”点匠文创总经理郭超告诉记者,经过15年的发展,现在已有了烟台分公司、济南分公司,共有员工230余人。而众合摆渡和点匠文创是母公司和子公司的关系,众合摆渡分为四个板块,点匠文创是属于文创板块,负责商业推广、IP打造与运营的工作。

此前,商家更倾向于营销、促销类活动,但随着主体性商场和空间的打造,大家都有了自己的品牌标签,有的做IP,有的做主题街区,而主题之下,大家更侧重于内容开发,通过内容引发流量。点匠文创总经理郭超向记者介绍说,“以前我们对IP了解更多的,来自于动漫形象、书籍内容,但这是单纯封闭的路线。但随着这些形象开发的更加商业化,比如五环猫、兔斯基等,一旦有了商业策展、衍生品销售之后,这时就需要一些商业空间来满足它的商业化了。所以,IP也出现了新的变化交错的形式,而现在的IP则更多地直接走了商业化路径。”

郭超介绍说,点匠文创就是商业助推下开始发挥热量的:“一开始,我们跟商业机构艺术机构有合作交流,像我们引进了北京如果艺术集团的艺术家策展、商品和销售,我们在青岛的商场里做了艺术代理,从中我们接触到一些艺术家资源和商业合作机会,然后我们开始介入到商业推广、艺术推广中。我们跟日本teamlab合作交流学习之后,开始做本土的原创开发。”

现在点匠文创的业务包括新媒体策展、商业空间、文旅主题空间打造等,业务也已经扩展到全国。

“爆款”出发点其实很简单

除了蜜罐熊,点匠文创在青岛较为知名的策展还包括Discovery·box的“魔幻农场”和“万物有光”两大主题。

“teamlab最近几年一直在中国策展,他们刚进入中国的第一年我们正好在青岛有接触,然后随着它到上海、广州去学习了现场搭建、流程、硬件、技术参考等等,包括我们有一些直接的交流学习,然后我们把自有的原画、统筹、开发、创意等结合到一起,有了自己的研发,然后把这些前期的基因加上后期我们现场的管理,形成了Discovery·box这个品牌。”郭超表示,从去年到今年,由一百七八十平方米发展到七八百平方米的策展规模:“国内目前跟我们类似的公司也很多,但大部分都是属于已有现成的单元,而我们最大的优势和根本区别则在于原创开发。”

“‘万物有光’这个主题出发点很简单,就是光。”郭超告诉记者:“幻灯机成像要靠灯泡,是人造光源,结合科技的光,结合自然光的光,结合人文艺术的光,我们就引申出了‘万物有光’这样一个主题。”青岛在凯德MALL和城市传媒广场有两场Discovery·box的展出,一场是魔幻农场,一场是万物有光。

“魔幻农场20多天的展期,共有两万多人次来参与,每天其实都是爆满的状态。”郭超介绍道。

“蜜罐熊”是怎样诞生的?

“‘蜜罐熊’创作之初,我们对IP的概念很浅显,”郭超介绍说,是一个商业服务的机会,对方提出了IP的概念,而我们仅仅狭义地理解为吉祥物的概念,但后期我们在商业服务时,才发现除了单独的“蜜罐熊”形象的开发,还包括方方面面,如故事、内涵、延伸等。

而为什么要做一只黄色的熊呢?郭超表示,创作灵感来自于西班牙灯熊的概念,熊头顶有个台灯的形象。从中挖掘了一个概念,为什么大家需要一只黄色的熊?是夜晚的时候,大家需要它的陪伴、温暖,需要跟它交流、对话和倾诉。从而引出了创作灵感——在灰色冰冷的城市中,我们需要给城市温暖。后期在创作中又考虑了它的机理、缝制的细节、落座的姿势等等,从而最终形成了“蜜罐熊”这个IP。

未来,点匠文创会跟国内比较大型的线上潮玩手办零售品牌“泡泡玛特”合作,把蜜罐熊商品化,进入零售的线下门店。还可能进入整个凯德MALL品牌的巡展,就极有可能形成自己独有文化的IP了。