昨天下午两点，小米CEO雷军进行了一场史无前例的小米10手机发布会——纯网络直播。本以为这次直播会和2016年雷军发布小米无人机一样，坐在镜头前，像个带货主播，呐喊着“OMG”。所以在直播开始前一天，我连文章第一句都想好了：“第一次如此高清的看见雷布斯的鱼尾纹。”

现实却是跟以往一次次直播发布会一样，大舞台、大屏幕和一枚操着迷人口音的雷布斯。

发布会中，雷军拿着小米10与友商对比时，更为豪放，直接写“友商Mate 30 pro”，友商二字犹如秃子头上的虱子——明摆着的。在雷军一向平和的语气中，却透着一股前所未有的“卖力”。

终于第一了

老规矩，这是一场除了价格，几乎毫无悬念的发布会。不信你去翻一翻雷军2月11日/12日的微博，从屏幕到拍照、再到扬声器、散热设计……几乎分模块讲的清清楚楚。

再加上小米10发布会官宣时，下面评论区中三星显示、汇顶科技、美光科技、三星ISOCELL、高通在内的厂商，纷纷加油鼓劲，顺便给自己产品做一下广告。比如三星显示留言称“屏10力，不负期待！奥利给！”；比如美光说：“美光携业界领先的LPDDR5 DRAM助力小米打造5G时代高端期间”；高通就说自己骁龙强芯全面支持……。

所以说，对于小米10发布会，早已没了任何期待感，但仍然对雷军充满崇拜。

疫情之下，产业链悲观氛围浓厚，大家就不要藏着掖着了，夸就猛夸，怼就明怼。

雷军夸高通骁龙865可能是地球上最强悍的5G旗舰处理器，“可能”二字难道是输在骁龙865“外挂基带”上？亦或者雷军在担心此刻躺在华为和苹果实验室里的处理器更牛？

不管怎么样，发布会上雷军展示了骁龙865的AI性能是骁龙855的两倍，是麒麟990 5G的1.3倍，是A13的1.5倍。这也导致了骁龙865的价格不菲，据雷军发布会上透露：光是骁龙865就比上一代芯片贵了5、6百块钱，价格涨了一倍。

除了芯片，雷军称小米10还有三大技术“跨越性”升级——LPDDR 5、UFS 3.0、WiFi 6。

其中，在谈到UFS 3.0时，依旧拿小米10与华为Mate 30 Pro 5G比了一下写入速度，前者733MB/s，后者399MB/s。

与华为Mate 30 Pro 5G的对比贯穿整个发布会，比如散热、跑分、充电速度、拍照。前三者大家可以从下面几张图中看一下对比，而最让雷军自豪的，我猜当属拍照。

这一次，小米10“进化版”小米10 Pro霸占了DXOMARK总分、DXOMARK拍照、DXOMARK视频三项第一。明显是秀给华为看的，因为去年小米9发布的时候，其拍照分数只是第三，前两名是华为的旗舰机。当时的第三也很自豪，主要因为便宜。但总归心中饮恨，打碎牙往肚里咽。

发布会后的媒体采访中，雷军谈到公司内部为纯直播发布会一事天天讨论，最终确定下来。可以想象如果不早点举行发布会，小米10 Pro可能都没有称霸DXOMARK榜首的机会。谁知道华为下一代旗舰机拍照实力将提高多少。也正如雷军所说：“再拖久一点，可能小米10的先进性就不存在了。”

手机市场的厮杀已经残忍到如此地步。

雷军自豪的说：“在友商指定的赛场，在友商抢跑3年的前提下，在相机技术上，小米第一次超越了友商。”

为了超越华为，都把手机带到太空中，拍地球了。你华为拍月亮，我小米拍地球，看看谁在天上。

为什么就明怼华为？

“为什么是华为？”这个问题有几个明显的答案，首先华为也老怼小米，在中国智能手机赛场上，两家都是前五的存在。其次，怼华为并在某些性能上干掉华为，才能有第一的可能性。

还有一个重要的原因，想必跟“疫情”有关。

因为“疫情”，很多手机出货量的相关预测都非常悲观，IDC称由于疫情影响，预计一季度中国手机市场将同比下滑30%，二季度及下半年将出现反弹。Strategy Analytics也说一季度将下滑30%。另一家研究机构Canalys预计，今年第一季度中国智能手机出货量将比一年前减少一半。

在华菁证券报告中称，小米管理层在电话会议上表示，2019年疫情爆发后，2020年中国智能手机出货量可能降至3亿部，此前预测是3.4亿至3.6亿部。且因为中国许多工厂关闭，何时恢复运营存在高度不确定性。

小米和众多中国智能手机品牌一样，可谓背水一战。而据Counterpoint Research Online Market Tracker最新数据显示，中国市场线上销量占整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。

此前很大比例的手机销售是在线下，这次大家玩命抢占比例本就不高的线上市场。对于小米来说，线上市场最大的敌人就是华为。

Counterpoint的这份数据表示，2019年Q3季度，华为和荣耀合起来占据了46%的线上市场，而小米为14%（如下图）。当然，这对Vivo和OPPO的挑战更大，没有现场销售员的洗脑，手机销量得多难看。

雷军发布会上说，为了全面迎战5G时代，库存都清差不多了。可以想象，近期小米高官们肯定把供应商的电话打爆了。恨不得拿口罩去换产能。

没有退路

今年是小米十周年，这款小米10被称作潜心之作，也是进军高端旗舰机的首款之作，盘了好久，砸了不少钱。

“2019年研发投入约70亿，2020年预计研发投入约100亿。”小米踌躇满志要在2020年搞事情，至少要在5G手机爆发的年份，不掉队，最好有很强的话语权。还表示“要在2020年部署10款5G手机”，决心可见一斑。

2020年的跨年前一个月，小米管理层经历大变动，Redmi品牌总经理卢伟冰接棒雷军出任中国区总裁，受资出任国际部总裁，联合创始人黎万强因个人原因离职。此外，高级副总裁祁燕因个人要求正式退休，林斌担任集团副董事长，王翔晋升集团总裁，何勇晋升集团副总裁。

1月2日，雷军宣布：原联想集团副总裁加盟小米集团，担任小米集团副总裁，负责手机产品规划。常程非常努力的说，已经规划好2020年产品。

这一切似乎都在为2020年的起飞做准备。还没来得及点火，先来了一波严重的疫情，考验各位新官实力的时候到了。

此次发布会开场白中，雷军说：“生活可以被疫情影响，但我们不能被疫情打败。”非常喜欢听雷军说励志的话，曾经第一批使用小米的年轻人已经不再年轻，而小米进军高端商务的手机野心也露了出来。